PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KAFE VICTORIA PONDOK INDAL MALL, JAKARTA SELATAN

Mei Rafina Jihan; Dasa Rahardjo Soesanto

doi:10.58526/ez-sci-bin.v1i2.27

Authors

Mei Rafina Jihan Universitas Utpadaka Swastika Tangerang Banten Indonesia
Dasa Rahardjo Soesanto Universitas Utpadaka Swastika Tangerang Banten Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58526/ez-sci-bin.v1i2.27

Keywords:

Promosi, Harga dan Keputusan Pembelian

Abstract

Corresponding Author:

Dasa Rahardjo Soesanto
dasaraharjo@gmail.com
Universitas Utpadaka Swastika Tanggerang Banten Indonesia

Tujuan dari penelitian ini adalah, Untuk menganalisa Promosi dan Harga secara bersama – sama terhadap Keputusan Pembelian Pondok Indah Mall, Jakarta Selatan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dan menganalisa hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat. Alat ukur metode yang digunakan yaitu menggunakan skala likert sebanyak 92 responden dari populasi yang ada sebagai sampel penelitian. Untuk uji regresi peneliti menggunakan analisis statistik dengan program SPSS 24 for windows. Dari hasil penelitian diketahui persamaan regresi linear berganda Y= 19,386 (a) + 0.890 (X1) + 0.150 (X2). Secara parsial variabel Promosi (X1) tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan dengan nilai sig. 0,472, secara parsial variabel Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai sig. 0,015. Secara simultan atau bersama-sama mempengaruhi variabel Prestasi Kerja (Y) dilihat dari significance F sebesar 0, 003, artinya nilai sig 0.003 < 0.05

References

Ali Basyah, N., & Razak, A. (2020). Metode Kualitatif Dalam Riset Bisnis : Satu Tinjauan. Economica Didactica.

Basmar, E., Purba, B., Damanik, D., & Rumondang, A. (2021). Ekonomi Bisnis Indonesia. Yayasan Kita Menulis Buku Kita.Com.

Hamdan, Y., Ratnasari, A., Sofyan, A., & Tandika, D. (2017). Promosi Bisnis Untuk Meningkatkan Omzet Penjualan. InterKomunika. https://doi.org/10.33376/ik.v2i2.9

Nabilah, P., Mhd, Y., & Nurbaiti. (2021). Revolusi Industri 4.0 : Peran Teknologi Dalam Eksistensi Penguasaan Bisnis Dan Implementasinya. Jpsb.

Sutabri, T., & Napitupulu, D. (2019). Sistem Informasi Bisnis. Sistem Informasi Bisnis.

Wijaya, L., & Rizka, L. A. (2021). Ekonomi dan Bisnis. Ekonomi Dan Bisnis.

Alma, Buchari. 2006. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Indriantoro, Nur dan Bambang, Supomo. 2002. Metodologi Penelitian Bisnis. Yogyakarta: BPFE-YOGYAKARTA

Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2006. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 12 Jilid I. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2006. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2009. Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid I. Jakarta: Erlangga.

Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Setiyaningrum, Ari dan Efendi. Prinsip – Prinsip Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Subagyo, Ahmad. 2010. Marketing in Business. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Sunyoto, Danang. 2014. Dasar – Dasar Manajemen Pemasaran. Jakarta: Center of Academic Publishing Service.

Swastha, Basu dan Irawan. 2002. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty Yogyakarta.

Tjiptono, Fandy dan Diana, Anasthasia. 2016. Pemasaran Esensi dan Aplikasi. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Wiratna Sujarweni, 2018. Metodologi Penelitian Bisnis Dan Ekonomi Pendekatan Kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.

Riyono dan Erik Budiharja. 2016. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua DI Kota Pati. Semarang.

Harahap, Dedi Ansari. 2015. “Analisa Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen di Pajak USU. Medan.